Американским выборам посвящается

Историю про Cambridge Analytica я тут освещал уже не раз.
Не так давно эта история опять всплыла. Понятно, что с целью «пнуть» Трампа. Я не имею политических предпочтений в Америке, но каждый раз восхищаюсь способностью Трампа выходить сухим из воды и тех тяжелейших ситуаций, в которые его загоняют его политические конкуренты.

— Вышло «новое» расследование по Cambridge Analytica.

Его создатель рассказывает: «Спонсируемая братьями Кохами благотворительная организация подрядила CA и софтверную компанию Gloo создать программное обеспечение, с помощью которого церкви смогли бы таргетировать уязвимых людей. То есть людей с финансовыми проблемами, борющихся с опиоидной зависимостью или страдающих от легких психиатрических расстройств. Когда такие люди идентифицированы, их таргетируют с помощью социальных сетей и зазывают в церкви. А в церквях их легко превращают в активных сторонников и манипулируют их политическими взглядами».

— Брэд Парскейл до недавнего времени руководил предвыборной кампанией Трампа 2020. В конце сентября его госпитализировали после того, как он угрожал покончить с собой, забаррикадировавшись дома с оружием.

В 2016 году Парскейл управлял цифровой кампанией Трампа и отвечал за создание и распространение контента, подобранного на основе психометрических данных о избирателях, собранных и предоставленных ему Cambridge Analytica. Именно он придумывал, какие мемы и комментарии скорее убедят невротиков, а какие — нарциссов.

Почему в 2020 году Трамп за несколько месяцев до выборов снял его с поста руководителя кампанией – не ясно, но симптоматично.

— Месяц назад бывшему руководителю Cambridge Analytica, харизматичному джентльмену Александру Никсу, который часто любил бывать в СПБ в том числе и на российских официальных мероприятиях на 7 лет запретили руководить любым бизнесом.

Его обвиняют в даче взяток, организации honey-traps (когда с помощью проституток у чиновников или бизнесменов выпытывают секреты или шантажируют их), давлении на политиков — ну и так далее. Никса сделали крайним во всей истории с Cambridge Analytica, но хотя бы не слишком сильно наказали.

— Один из главных идеологов американского «правого поворота» Стив Бэннон сейчас ожидает суда по обвинениям в отмывании и нецелевом использовании денег.

Бэннон отвечал за предвыборную стратегию Трампа в 2016 году и курировал от его лица работу Cambridge Analytica в Америке.

Суть в истории с Cambridge Analytica довольно проста. Это психометрическая база данных на 200 млн американцев, составленная с помощью алгоритмов Фейсбука. Считается, что ее использовали для модификации поведения избирателей на выборах 2016 года. А сейчас всех неожиданно возмутило то, что 3,5 млн афро-американцев в этой базе данных были отмечены как «deterrance» – то есть как те, кого можно убедить не голосовать.

Все приличные политологи знают, что электорат делится на три части. Первая уже поддерживает кандидата, вторая поддерживает его конкурента, а третья — сомневается, за кого голосовать. Конечно, психологическая обработка направлена на все три группы, но задачи для каждой разные.

С первой группой и так все понятно: они проголосуют за нашего кандидата, их энтузиазм просто нужно поддерживать.
За сомневающихся («swing voice») идет основная борьба: на них направлена агитация за нашего кандидата.
А поклонников конкурента никак не выйдет переманить на свою сторону, поэтому самое эффективное, что можно с ними сделать – убедить в тщетности голосования как такового.

Новая волна шума по поводу Cambridge Analytica началась с сюжета на британском Channel 4. Но база данных, фигурирующая в этом “сенсационном” материале, уже давно находится в руках британского правительства и других заинтересованных лиц.

Более того, существует множество версий “базы данных на американских избирателей”: это по сути конструктор, к которому можно подключать и отключать блоки информации. Данные о людях собирают сотни и тысячи компаний — и этим больше никого удивить нельзя (ну, кроме широкой публики).

Слив данных о том, что за 3,5 млн афро-американцев наблюдали очень пристально и целенаправленно вели их к определенному решению в день выборов, конечно, возмущает и самих афро-американцев и всех противников Трампа. Но важно понимать, что сам по себе «слив» давно доступной информации на фоне бушующего blacklivesmatter и за месяц до голосования – это и есть инструмент модификации поведения.

Те, кто сейчас говорят о манипуляции избирателями, сами опираются на свои аналоги баз данных Cambridge Analytica. Они тоже знают свой электорат: кто сомневается, за кого голосовать, а кого можно расхолодить.

Демократический миллиардер Майкл Блумберг вообще открыто говорит, что он создал демократический аналог Cambridge Analytica — компанию Hawkfish — чтобы помочь демократам выиграть выборы. Hawkfish занимается ровно тем же, чем занималась CA: собирают и анализируют данные о паре сотен миллионов американских избирателей.

Выходит, афро-американцами в 2016 манипулировал штаб Трампа, а теперь ими же манипулирует штаб Байдена — оба раза на основе больших данных и при поддержке ИИ. Вообще Amazon, Google, Microsoft, Facebook и Apple – самые щедрые компании-спонсоры предвыборной кампании Джо Байдена. Минимум 8 бывших сотрудников этих компаний уже работают на него.

В Америке спонсирование кандидатов в президенты – сложная система посредников (частных лиц и организаций), путающая следы капитала. Это не секрет ни для кого. Суммы пожертвований на гонку, которые фигурируют в официальных источниках, – чисто символические и дают представление о соотношении поддерживающих сил, а не о реально потраченных на поддержку деньгах. А крупные корпорации никогда не донатят деньги напрямую – это делают их высокопоставленные сотрудники, как бы по личной инициативе.

Корпорациям это выгодно потому, что позволяет поддерживать сразу всех кандидатов и до самого конца оставаться как бы нейтральными. Это также позволяет им с чистой совестью покупать чиновников из обоих лагерей – кто бы ни стал президентом, работать придется с обеими партиями.

Политикам такой расклад подходит потому, что нельзя сказать, мол, их купили такие-то компании: их открыто поддерживали и давали деньги на выборы частные лица, такие же граждане, как и все остальные — ну и что, что они работают в топовых корпорациях?

Например, Джей Карни работал пресс-секретарем президента Обамы, а с 2015 года занимает пост вице-президента Amazon по связям с общественностью. Он отвечает за публичный образ всего, что связано с компанией. Карни не скрывает теплых отношений с Байденом, работавшим вице-президентом при Обаме, и открыто поддерживает его в этой гонке.

Несмотря на то, что Amazon и лично Безос очень сильно поднялись при президенте Трампе, у них сложились карикатурно плохие отношения. Трамп не скрывает свою антипатию к Безосу: в одном из своих глумливых твитов он назвал бизнесмена «Джеффом Бозо» — в честь известного клоуна Бозо, обвинял Amazon в том, что они обирают американскую почту, и глумился, что контракт Пентагона на $10 млрд в последний момент ушел к Microsoft, а не к Amazon — компания даже пыталась в суде доказать, что сделка ускользнула от Безоса из-за личной неприязни Трампа.

Джессика Херц, пару месяцев назад уволившаяся из Facebook, стала главой по решению этических вопросов и конфликтов интересов в команде Байдена. В Facebook она занималась вопросами государственной регуляции — по сути, была главой лоббистов, которые пытались сделать государственную регуляцию неэффективной, то есть максимально благоприятной для компании Цукерберга. Теперь она должна отвечать за то, чтобы такие люди, как она, не могли повлиять на президента Байдена.