Совместная рабочая группа из 9-ти человек из университетов Cambridge, Harvard, MITT и Adobe написали и выложили в открытый доступ программу, фактически заменяющую технологию ай-трекинга (eye-tracking).

На самом деле это очень значимое событие, которое упростит жизнь не только нейромаркетологам, но и всем, кто заботится о качестве любого визуального контента.

Простыми словами, айтрекинг — технология, позволяющая наблюдать и записывать движения глаз: расширение зрачка, его перемещение. Она широко применяется во многих областях, в том числе в психологических исследованиях, верификации лжи и даже при разработке рекламы и дизайна упаковки. По отношению к контенту, представленному на экране, эта технология прежде всего используется для того, чтобы понять, куда смотрят пользователи и что именно они оценивают.

Особый интерес представляют так называемые «точки фиксации» — области, в которых взгляд пользователя задерживается на продолжительное время, чтобы обработать воспринимаемое изображение. Процесс движения взгляда пользователя между точками фиксации называется «саккада» (saccade). Фиксация саккад и их характеристик позволяет понять очень многое из того, что же именно «заходит в мозг пользователя» из того, на что он смотрит.

Современный айтрекинг позволяет написать тепловую карту визуального контента и оценить, где именно на картинке или тексте концентрируется взгляд наблюдающего. Знать это нужно для того, что нам важно именно то, на что мы смотрим, поскольку, именно это на нас и влияет.

Немаловажно, что саккадами мы не можем сознательно управлять, а эти параметры сегодня считаются одними из наиболее перспективных направлений развития детекции лжи: во время лжи их количество и другие характеристики знАчимо изменяются.

http://visimportance.csail.mit.edu/

По ссылке вы сможете прочитать статью о том, как писалась программа, посмотреть видое о том, как она работает, ну и конечно же опробовать ее работу на собственных примерах в разделе «демо». Программа в режиме реального времени показываюет тепловую карту загружаемой картинки и текста, которые вы можете там же откорректировать по собственному желанию! Ну просто мечта для нейромаркетологов, дизайнеров и вебмастеров!

Ну и в заключении, посколько вы скорее всего до сюда не дочитаете (???? хотя, - нет, - теперь смайлик привлечет ваше внимание), не смогу удержаться от толики сарказма. Для меня удивительно, что о том, что такое айтрекинг и саккада не знают большинств узнаваемых персон из мира детекции лжи и профайлинга, поскольку они «практики» и ориентируются только на то, что «работает». Мотыга, кстати, при вскапывании поля до сих пор «работает», но только очень медленно и не совсем надежно.